Le backlink est tout simplement un lien provenant d’un site tiers (un domaine référent) qui pointe vers l’une de vos pages. On l’appelle également « lien externe »
Les professionnels du référencement naturel font de l’acquisition de backlinks pour booster la notoriété et l’autorité de leurs pages et de leur site au global.
Comme pour un humain : plus on parle de lui, plus il est connu. Plus des experts et figures d’autorité parlent de lui, plus il est reconnu.
Sur votre site, c’est la même chose. Plus vous avez de liens de sites tiers qui pointent vers votre page, plus Google estime qu’elle a de la notoriété.
Au delà de la notoriété, vous souhaitez acquérir une vraie autorité sur votre site ? En tant que consultant en netlinking, je peux vous aider !
Définition du backlink
Un backlink est un lien hypertexte placé sur la page d’un site A qui pointe vers une page d’un site B.
Imaginez-le comme un signe de confiance ou une recommandation. Lorsqu’un site tiers insère un lien externe vers le vôtre, il indique à ses lecteurs (et aux moteurs de recherche) que votre contenu est une ressource pertinente et digne d’intérêt.
C’est par ces liens que se mesure la réputation de votre site sur Internet !
Générez un résumé instantané avec votre IA préférée :
Pourquoi les backlinks sont importants en SEO ?
En référencement naturel, le fait de mettre en place une stratégie pour obtenir des backlinks s’appelle le netlinking (ou « link building » en anglais).
On considère qu’à optimisation égale en termes de contenu, de technique et d’expérience utilisateur, les algorithmes de Google tranchent entre différents concurrents par le biais de la notoriété et de l’autorité. Google doit vous faire confiance pour vous proposer en premier dans ses résultats de recherche ! C’est la raison pour laquelle les professionnels du SEO mettent l’accent sur l’acquisition de backlinks.
Les liens externes qui pointent vers votre page vont lui donner de la notoriété. Si ces liens provenant de sites tiers ont de l’autorité aux yeux de Google, ils vont transmettre une part de leur autorité à votre page. Ainsi, les backlinks ont pour but initial de vous transférer un peu de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Encore faut-il que vos backlinks soient de qualité…
On représente souvent cela sous la forme de « Jus SEO » (ou « link juice »). Imaginons que chaque page de votre site possède sa propre bouteille de jus SEO.
Ce jus est de plus ou moins bonne qualité en fonction de l’autorité accordé au domaine et à la page concernée. Plus vous recevez de jus d’autres sites sur votre page, plus votre bouteille de jus SEO se remplit.
Et ainsi, plus vous recevez de liens provenant de domaine faisant autorité, plus vous remplissez votre bouteille de jus de qualité.
Nofollow et Dofollow : quelles différences ?
Ce n’est pas parce que vous avez acquis un lien provenant d’un site externe que vous avez gagné un backlink. Il est possible que certais liens ne transmettent aucune autorité :
- Le lien « Dofollow » : C’est l’état par défaut d’un lien. Il indique aux moteurs de recherche qu’ils doivent suivre le lien et, surtout, qu’ils doivent transmettre l’autorité SEO (le fameux jus) à la page de destination. C’est ce type de lien que vous recherchez pour votre stratégie de référencement.
- Le lien « Nofollow » : En ajoutant l’attribut rel= »nofollow », le propriétaire du site émetteur demande à Google de ne pas accorder de crédit SEO au lien. Le visiteur peut toujours cliquer dessus pour se rendre sur votre site, mais le lien ne transmet pas d’autorité.
Lien dofollow : <a href="https://www.nathan-lesieu.fr/">mon ancre de lien</a>
Lien nofollow : <a href="https://www.nathan-lesieu.fr/" rel="nofollow">mon ancre de lien</a>Ainsi, investir de dizaines (ou des centaines) d’euros dans un backlink en « nofollow » est bien souvent inutile.
| Caractéristique | Lien Dofollow | Lien Nofollow |
|---|---|---|
| Attribut HTML | rel="dofollow" (ou par défaut) |
rel="nofollow" |
| Transmission de l’autorité | Oui (Transmet le « Link Juice ») | Non (Signale de ne pas transmettre) |
| Impact sur le SEO | Élevé : Améliore directement vos positions. | Indirect : Améliore la mixité du profil de liens. |
| Exploration (Crawl) | Suivi par les robots de Google. | Généralement ignoré pour le classement. |
| Usage principal | Articles invités, relations presse, blogs partenaires. | Réseaux sociaux, commentaires, liens publicitaires. |
| Objectif SEO | Gagner en popularité et en autorité. | Générer du trafic et sécuriser votre profil. |
Pourquoi les liens Nofollow peuvent être utiles ?
Si votre ratio de liens dofollow / nofollow est trop important, votre profil de liens vis-à-vis de celui de vos concurrents peut paraître louche aux yeux de moteurs de recherche.
Google privilégie l’acquisition naturelle de liens. Donc idéalement, sans achats. Et bien souvent, si on investit des centaines d’euros par mois dans des liens externes : autant qu’ils soient en dofollow ! Ainsi, avoir 100% de liens dofollow ne colle pas avec la réalité d’une acquisition naturelle.
De nombreux autres paramètres rentrent en ligne de compte pour faire croire à Google que votre acquisition est naturelle : les types de lien (images, liens hypertexte), la variété des ancres, la variété des emplacements, la variété des domaines et de leurs thématiques…
Observez le ratio entre liens Nofollow et Dofollow chez vos concurrents.
Quels sont les critères d’un bon lien externe ?
Acheter des liens est bien plus simple et rapide que de produire du contenu capable de générer des backlinks naturellement.
C’est pourquoi vous souhaitez sûrement savoir comment acheter des liens sponsorisés de qualité.
Attention : les arnaques pullulent sur le web. Et les vendeurs de liens de mauvaise qualité ne sont pas rares, surtout au sein des plateformes de liens grand public.
La qualité perçue d’un lien peut être manipulée, tout comme son trafic estimé ou sa note d’autorité.
Sachez alors que la qualité d’un backlink se détermine via 4 points principaux :
- La pertinence thématique du lien
- L’autorité du domaine et du lien
- L’emplacement du lien externe
- L’optimisation de l’ancre de lien
La pertinence thématique
Pour que la transmission du « jus SEO » soit efficace, il doit y avoir une cohérence logique entre le site émetteur et le vôtre.
La pertinence thématique rassure Google et le conforte dans le fait que votre page se présente comme experte sur le mot-clé qu’elle cible.
Vous vendez des accessoires pour chien ? Inutile de choisir un domaine référent spécialisé en cuisine pour votre futur backlink.
Privilégiez des sites dont la thématique principale est portée sur les chiens, voire les animaux de compagnie.
Pour certaines pages spécifiques, comme une page dédiée aux sports canins, on pourra élargir notre acquisition aux sites de sport.
L’autorité du domaine
Pour vous simplifier la vie, les sites de vente de backlinks et les outils SEO résument l’autorité par un score ou une note sur 100.
Comme le « TrustFlow » chez Majestic ou « l’Authority Score » de SEMrush.
Cependant, Google ne reconnaît pas cette métrique. Ce score est en réalité inutile.
C’est pourquoi vous ne devez pas acheter un lien les yeux fermés sous prétexte que sa note est élevée. De plus, il est facile de manipuler cette note.
Posez-vous les bonnes questions :
- Le domaine référent est-il connu ? Crédible ? Sérieux ?
- Les articles publiés sont-ils consultés ? Ou créés uniquement pour vendre des backlinks ?
- Le site bénéficie-t-il d’un autorité de marque ? D’une communauté engagée ?
L’emplacement
Un bon lien est un lien mis en contexte et cohérent avec son paragraphe.
De plus, il doit bénéficier d’un bon taux de clic pour être considéré comme important par les moteurs de recherche.
Ainsi, un lien caché ou un lien tombant comme un cheveux sur la soupe en plein milieu d’un texte sans aucun rapport avec la page de destination est inefficace.
On considère aussi que le premier lien placé le plus haut dans le contenu de votre page (hors menu d’en-tête et fil d’Ariane) est vu comme le lien le plus fort aux yeux de Google. C’est ce qu’on appelle le principe du surfer raisonnable.
De plus, un lien inclus dans le footer est moins puissant qu’un lien de qualité, cohérent avec le contenu de la page et de son contenu.
En résumé :
| Mauvais backlink | Bon backlink |
|---|---|
| Un lien externe placé aléatoirement sur une page | Un lien externe placé judicieusement vis-à-vis du sujet abordé |
| Un lien externe qui ne génère aucun clic | Un lien externe placé dans un appel d’action mis en évidence et massivement cliqué |
D’autre part : un lien placé aléatoirement mais massivement cliqué peut se révéler être un backlink intéressant. Encore faut-il qu’il soit cliqué...
L’optimisation de l’ancre de lien
L’ancre de lien est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Pour les moteurs de recherche, ce texte est un indice majeur : il leur dit de quoi parle la page de destination (et le mot-clé sur lequel la page veut se positionner optionnellement).
<a href="https://www.nathan-lesieu.fr/">CECI EST UNE ANCRE DE LIEN</a>Cependant, pour que votre profil de liens paraisse naturel aux yeux de Google, vous devez impérativement varier vos types d’ancres.
Voici les différents types d’ancres :
- L’ancre optimisée (Exact Match) : Elle reprend précisément votre mot-clé cible (exemple : « expert-comptable à Lille »).
- L’ancre semi-optimisée : Elle contient votre mot-clé mélangé à d’autres termes (exemple : « découvrez mes services d’expert-comptable à Lille »).
- L’ancre de marque (Branded) : Elle utilise le nom de votre entreprise ou votre URL (exemple : « Cabinet Michel »).
- L’ancre générique : Elle n’apporte aucune information sur le contenu (exemple : « cliquez ici »).
Comment obtenir des backlinks en 2026 ?
Plusieurs solutions existent pour obtenir des backlinks. On peut classer ces techniques en 2 catégories :
- Gratuites : complexes à mettre en place, nécessitant un investissement humain important.
- Payantes : leviers rapides à activer, nécessitant un investissement financier important.
| Méthode d’acquisition | Difficulté | Investissement | Efficacité SEO |
|---|---|---|---|
| Link Baiting | Élevée | Temps de création | ★★★★★ |
| Achat de liens | Faible | Budget financier | ★★★★☆ |
| Guest Blogging | Moyenne | Rédactionnel | ★★★★☆ |
| Ninja Linking | Faible | Temps manuel | ★★☆☆☆ |
| RP Digitales | Très élevée | Réseau / Agence | ★★★★★ |
Pour en savoir plus sur les différentes techniques d’acquisition de liens : consultez notre article « Comment faire du netlinking ?«
